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    如今，對于現代企業(yè)來說，品牌日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，強勢的品牌意味著市場地位和利潤。因此，越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性，越來越受到企業(yè)的重視。那么，究竟什么是品牌意呢？企業(yè)又如何打造屬于自己的品牌，品牌策略的作用又有何用？對此，我進行了探討與分析。

　　品牌的含義各有各說法，對此，我查閱了相關書籍，找到一條有針對性的含義說法，品牌的整體含義：品牌實質上代表著賣者對交付給者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。最佳品牌是質量的保證，但品牌還是一個復雜的象征，要具體分析它的含義，可能還要具體到六個層次。那么，我就舉幾個層次來談談品牌的含義。以價值來談，某些品牌也代表著聲望、績效等含義。以文化來談，品牌也可以代表著一種文化，比如現在國外許多知名品牌在我國都非常耳熟能詳，這也證明品牌也是一種文化。

　　下面來探討一下品牌的作用吧。品牌對消費者來說有什么作用呢？第一，有助于消費者識別產品的來源或者產品制造廠家，更有效地選擇廠家和購買商品。第二，品牌有利于消費者權益的保護，至少也是可以值得信賴的品牌，消費者購買得也會比較放心。第三，有利于消費者形成品牌偏好，通常消費者購買商品都會選擇以往購買過的品牌，所以會對消費者形成一定的導向作用。品牌對生產者的作用，第一，有助于產品的銷售和占領市場，品牌一旦形成一定知名度后，企業(yè)可以利用品牌效應擴大市場。第二，有助于穩(wěn)定產品價格，減少價格彈性，增強對動態(tài)市場的適應性。第三，有助于新產品開發(fā)，利用其一定的品牌知名度，開發(fā)研究新的產品。第四，有助于企業(yè)抵御競爭者的攻擊，保持競爭優(yōu)勢。

　　品牌的作用對現代企業(yè)來說是如此重要，所以，對于以后要創(chuàng)業(yè)的小青年來說，一定要重視品牌的作用，要打造屬于自己的品牌。

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