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　　據(jù)外媒報(bào)道稱，Verizon已于本周早些時(shí)候?qū)⒃诰€地圖應(yīng)用Mapquest出售給一家名不見經(jīng)傳的廣告技術(shù)公司System1，具體的交易金額尚未披露。換句話說，或許是由于成交金額不足以令Verizon特意起草一份文件。這是對(duì)Mapquest跌落神壇的隱喻。大約十年前，Mapquest是炙手可熱的在線地圖應(yīng)用，但巔峰期一過，Mapquest便開始由盛轉(zhuǎn)衰。

　　Mapquest的悠久歷史

　　一些人在閱讀這篇文章之前甚至可能不知道Mapquest仍然存在。值得注意的是，Mapquest仍然聲稱每月有3800萬用戶（這一數(shù)字可能被夸大了）。而相比之下，谷歌地圖的全球用戶超過10億。最終，Verizon與Mapquest的糾葛以將Mapquest作為其2015年AOL收購的一部分而收尾。

　　自完成AOL的收購，并于2016年收購雅虎以來，Verizon對(duì)Mapquest進(jìn)行了數(shù)次與地圖應(yīng)用相關(guān)的收購和投資，希望使Mapquest重振旗鼓并東山再起。但事實(shí)證明，這些努力都是徒勞。

　　Mapquest的前身是成立于1960年代后期的R.R.Donnelley的制圖部門。經(jīng)過多年的發(fā)展，1990年代中期，在Perry Evans和Simon Greenman等人的領(lǐng)導(dǎo)下，這一部門被拆分，成為一家獨(dú)立的企業(yè)。1999年，該公司上市，但在2000年被AOL以全股份交易的方式收購，成交價(jià)格為11億美元。

　　當(dāng)時(shí)，AOL是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的霸主，而Mapquest是AOL不斷增長的本地搜索和廣告業(yè)務(wù)組合極有價(jià)值的補(bǔ)充。但今天，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)寶座早已穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)、無法撼動(dòng)。

　　谷歌地圖的到來

　　Mapquest長期緩慢的衰落，實(shí)際上是在谷歌于2004年收購澳大利亞導(dǎo)航公司W(wǎng)here 2 Technologies之后開始的。這筆交易奠定了谷歌地圖的基礎(chǔ)。2005年發(fā)布的谷歌地圖配備了Mapquest沒有的功能，并且更具有交互性和“可拖放性”，這一點(diǎn)使其比Mapquest更出色、更具吸引力。除此之外，谷歌還將地圖設(shè)想為一個(gè)可搜索的位置數(shù)據(jù)庫，比Mapquest作為一個(gè)單純的駕駛導(dǎo)航更具實(shí)用性。

　　至今，該公司對(duì)谷歌地圖進(jìn)行的大額投資，從不考慮創(chuàng)收與否。出于某種原因，盡管Mapquest已經(jīng)先于谷歌展開衛(wèi)星圖像等高級(jí)功能的研究，但是AOL并未完全意識(shí)到谷歌所造成的競爭威脅，并且未能持續(xù)充分地發(fā)展和開發(fā)該平臺(tái)。在Verizon收購AOL前后，公司都對(duì)地圖應(yīng)用研究進(jìn)行了定期的投資和升級(jí)，但這些投資通常規(guī)模不大，并且經(jīng)常是迫于谷歌投資的壓力。

　　轉(zhuǎn)折點(diǎn)：刪除鏈接

　　2007年，谷歌從搜索結(jié)果的頂部刪除了指向競爭地圖站點(diǎn)（即Mapquest和Yahoo Maps）的鏈接。由于這項(xiàng)更改和功能的不斷改進(jìn)，谷歌地圖在2009年超過Mapquest成為頂級(jí)在線地圖應(yīng)用。Hitwise的分析師Heather Hopkins當(dāng)時(shí)表示，谷歌將本地搜索引向自己的地圖產(chǎn)品是促成這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素。

　　Mapquest仍然具有品牌價(jià)值和使用價(jià)值，并且具有廣告客戶關(guān)系和大量數(shù)據(jù)。這些因素對(duì)擁有領(lǐng)先搜索廣告業(yè)務(wù)的System1而言非常有價(jià)值。但是System1究竟是通過加大投資，還是通過挖掘現(xiàn)有流量來引導(dǎo)商機(jī)和吸引客戶，仍有待觀望。

　　反競爭行為是罪魁禍?zhǔn)讍幔?/p>

　　Mapquest衰落的故事比上面描述的要復(fù)雜得多，這些只不過是大致內(nèi)容。在鏈接被從搜索結(jié)果頂部刪除的多年后，一些Mapquest內(nèi)部人士指責(zé)谷歌有意降低他們網(wǎng)站的訪問量。但是谷歌當(dāng)時(shí)表示，Yahoo Maps和Mapquest鏈接被刪除的原因之一是因?yàn)檫@些網(wǎng)站寥寥無幾的點(diǎn)擊量。

　　相比之下，谷歌地圖已成為谷歌最有價(jià)值的資產(chǎn)之一，但從廣告收入的角度來看，它的開發(fā)潛力依然非常巨大。RBC Capital Markets分析師Mark Mahaney在一份研究報(bào)告中指出，如果谷歌地圖能夠進(jìn)一步獲利，則每年可以為該公司帶來20至40億美元的額外收入。

　　Mapquest的倒臺(tái)與谷歌將流量引薦到其自己的地圖站點(diǎn)無關(guān)的說法，并不客觀。但是，如果說這一結(jié)果完全是由谷歌一手造成，也不準(zhǔn)確，因?yàn)镸apquest在通過品牌廣告和產(chǎn)品創(chuàng)新方面來對(duì)抗谷歌地圖的競爭并不積極。一個(gè)舊的地圖應(yīng)用時(shí)代終究被更新的應(yīng)用所取代。