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    AI實效成廣告主新共識 ,百度聯(lián)合艾菲共建AI營銷賽道

    作者:admin 點擊量:1489

      9月21日,大中華區(qū)艾菲和百度宣布基于AI營銷達成深度合作,共建“AI實效營銷賽道”。艾菲獎被稱為“營銷界的奧斯卡”,而百度是全球領先的人工智能公司,雙方的深度合作,具有風向標意義。

      不僅意味著,全球范圍內(nèi)廣告主對AI營銷的關(guān)注和認可;更體現(xiàn)出,AI營銷正成為新趨勢和新共識。

      當天,來自廣告主、代理公司、學術(shù)機構(gòu)、媒體、行業(yè)協(xié)會等各方的126位營銷專家聚集在百度大廈,舉行2019大中華區(qū)艾菲獎終審會。值得一提的是,今年艾菲獎終審評委中,品牌廣告主高層代表占比達到60%,進一步體現(xiàn)出艾菲對“實效”理念的堅持。

      同一天,大中華區(qū)艾菲董事會宣布成立。

      IBM全球副總裁、大中華區(qū)首席營銷官周憶被任命為大中華區(qū)艾菲董事會主席,北京奧美集團總裁滕麗華、萬達傳媒總裁兼CEO張根銘、百度市場公關(guān)副總裁袁佛玉等共14位營銷專家,在百度大廈舉行了董事會首次會議。

      今年恰逢艾菲獎50周年。作為艾菲全球體系中最大賽區(qū),大中華區(qū)艾菲將是Effie未來10年的戰(zhàn)略核心,邁入下一個50年的增長引擎。

      “隨著AI技術(shù)在營銷中的應用,越來越多廣告主認識到了AI對于營銷的價值?!爸軕浾J為:“百度是全球領先的人工智能公司,也是AI賦能營銷的引領者和推動者,大中華區(qū)艾菲與百度合作,希望可以共同推動AI營銷的發(fā)展?!?/p>

      艾菲獎始終引領著全球營銷行業(yè)發(fā)展。今年大中華區(qū)艾菲董事會和年度終審會首次走進百度,這將開啟大中華區(qū)艾菲合作新模式,也將驅(qū)動廣告主在AI營銷實踐上進一步創(chuàng)新。

      “營銷的終局是誰更懂用戶,營銷的價值是堅持創(chuàng)新。以用戶為中心,真正的理解用戶永遠是營銷中最核心的議題?!痹鹩裰赋觯瑢τ脩舻纳疃壤斫?,是百度作為媒體平臺在營銷生態(tài)中最獨特的價值。

      搜索數(shù)據(jù)是最強的用戶洞察,因為每一次搜索都是一次真實的表達。百度搜索覆蓋了7億網(wǎng)民,200萬個用戶標簽,這是幫助品牌實現(xiàn)精準營銷的基礎,也讓搜索天然成為營銷首選之地。

      基于搜索,百度成為了全球領先的人工智能公司,在語音、圖像、自然語言處理、大數(shù)據(jù)等領域,都具備領先優(yōu)勢。這些領先的人工智能技術(shù)應用于消費者溝通,可以極大的豐富創(chuàng)意的可能性,給用戶帶來驚喜,并創(chuàng)造更大的社會價值。

      人工智能將給營銷行業(yè)帶來巨大變革和創(chuàng)新機會,這已經(jīng)是業(yè)界共識。大中華區(qū)艾菲董事總經(jīng)理、艾菲全球高級副總裁徐浩宇也認為,在所有渠道數(shù)據(jù)中,搜索引擎是用戶的強需求和主動行為,搜索數(shù)據(jù)無疑是最懂用戶的高價值數(shù)據(jù)。

      而用人工智能進行數(shù)據(jù)分析,可以賦予營銷更精準的能力。我們看到在AI技術(shù)的加持下,營銷正在轉(zhuǎn)變成更鮮活、更動人的用戶溝通?!?/p>

      同時,AI已經(jīng)滲透到營銷的每一個環(huán)節(jié)。

      百度大客戶銷售和聯(lián)盟發(fā)展總經(jīng)理李忠軍介紹,從用戶開始考慮某個消費行為到最終購買,這其中會經(jīng)過評估、體驗、互信等多個環(huán)節(jié),我們可以通過公域、商域、私域流量組合,形成全鏈用戶互動營銷方案(awareness > interest > action > experience > loyalty),滿足用戶內(nèi)容、活動、商品和服務的全方位需求。

      越來越多的廣告主用“聯(lián)合實踐”對百度AI營銷表達認同。可口可樂的AR“城市罐”、捷豹路虎的ETROPHY整合營銷、夢妝的“AI擠上唇”等等,這些案例有些利用AI數(shù)據(jù)洞察精準地理解用戶,有些使用AI交互技術(shù)讓營銷更加具有驚喜感。

      在今年由百度舉辦的AI營銷創(chuàng)想季2.0上,百度還攜手雅培、惠普、統(tǒng)一等6大廣告主,與18家業(yè)內(nèi)頂級創(chuàng)意公司,探索AI營銷的新玩法。

      AI營銷是傳統(tǒng)營銷智能化的進一步升級,這為整個行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

      周憶表示,相信此次大中華區(qū)艾菲與百度的強強聯(lián)手,能夠進一步推動AI營銷的發(fā)展應用,創(chuàng)造更符合人性的優(yōu)質(zhì)營銷市場環(huán)境,從而助推營銷行業(yè)的整體進步。