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　　又是一年一度的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)，和往常一樣，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)總能引得鋪天蓋地的報(bào)道，早在一兩個(gè)月以前，就有各種“泄露”的信息，撓的果粉們心癢癢，只等新品發(fā)售。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，此次發(fā)布會(huì)，人們最關(guān)注的依然是全新的三款iPhone 11系列智能手機(jī)。除了iPhone，蘋(píng)果照例發(fā)布了數(shù)款新產(chǎn)品和服務(wù)，包括：游戲服務(wù)Apple Arcade、Apple TV+、iPad、Apple Watch。面對(duì)全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)7季度下滑的頹勢(shì)，蘋(píng)果自然也無(wú)法幸免，因此我們從蘋(píng)果發(fā)布會(huì)中也可以看出其對(duì)服務(wù)和可穿戴設(shè)備等業(yè)務(wù)的投入和重視。

　　話(huà)不多說(shuō)，我們來(lái)看看今年蘋(píng)果又帶來(lái)了哪些驚喜吧。

　　iPhone 11系列：浴霸攝像頭功能強(qiáng)大，新配色亮眼，無(wú)緣5G

　　蘋(píng)果正式公布了新款iPhone的命名：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，起價(jià)分別為：699美元（官網(wǎng)售價(jià)5499人民幣起）、999美元（官網(wǎng)售價(jià)8699人民幣起）、1099美元（官網(wǎng)售價(jià)9599人民幣起）。

　　iPhone 11 Pro和11 Pro Max作為XS和XS Max的直接后續(xù)產(chǎn)品，這兩款手機(jī)將保持大致相同的設(shè)計(jì)，11 Pro將具備5.8英寸的OLED顯示屏，而11 Pro Max則為6.5英寸，小劉海的設(shè)計(jì)依然是個(gè)硬傷。iPhone 11則是配備了6.1寸的顯示屏。

　　iPhone 11系列將會(huì)在9月13日星期五進(jìn)行預(yù)售，并于9月20日發(fā)售。

　　“浴霸”攝像頭：區(qū)別iPhone 11 & iPhone X可就全靠它啦

　　新款iPhone在外觀(guān)上與去年的iPhone X系列并無(wú)太大區(qū)別，其最大的變化應(yīng)該是它的“浴霸”攝像頭了。據(jù)介紹，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max將配備廣角鏡頭、遠(yuǎn)攝鏡頭和超廣角鏡頭。

　　iPhone 11則是采用了雙攝像頭（廣角和超廣角鏡頭），并更新了前景深鏡頭，提升了自動(dòng)變焦、光學(xué)變焦性能，帶來(lái)更好的沉浸式體驗(yàn)。

　　Quick track功能和微信上使用的拍攝功能有些類(lèi)似，單點(diǎn)拍攝照片，長(zhǎng)按即可拍攝視頻。

　　升級(jí)后的攝像頭拍照性能更佳，其中的超廣角鏡頭可以幫助用戶(hù)獲取更寬視野。同時(shí)，這也意味著iPhone在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)方面的表現(xiàn)將得到顯著改善。

　　新的三攝功能采用了Deep Fusion技術(shù)，使用神經(jīng)元引擎創(chuàng)造出新的照片處理系統(tǒng)。三個(gè)不同的攝像頭會(huì)同時(shí)拍攝多張不同的圖像，并進(jìn)行AI處理。

　　視頻拍攝方面，iPhone 11支持4k 60幀每秒的視頻，而Pro系列支持4k 65幀每秒的視頻。在iOS 13的支持下，用戶(hù)可以直接通過(guò)手機(jī)對(duì)視頻進(jìn)行剪輯。

　　iPhone 11拍攝的視頻

　　不過(guò)，浴霸攝像頭的設(shè)計(jì)也是iPhone 11 Pro最具爭(zhēng)議的變化之一。為了給三攝鏡頭騰出空間，蘋(píng)果采用了凸面設(shè)計(jì)，看起來(lái)就沒(méi)那么平整、精致了。相機(jī)的磨損也是消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題，不過(guò)套上厚厚的手機(jī)殼之后，這也不是什么大問(wèn)題，對(duì)于追求裸機(jī)手感的人來(lái)說(shuō)，可能會(huì)有些頭疼。

　　設(shè)計(jì)：高端大氣上檔次，花里胡哨配色多

　　機(jī)身設(shè)計(jì)上，蘋(píng)果Logo將會(huì)被放在手機(jī)中心的位置。此外，今年的iPhone背后刪除了“iPhone”字樣，機(jī)身更加簡(jiǎn)潔大氣，更具美感。

　　iPhone 11 Pro有四個(gè)配色，包括銀色、金色、太空灰和午夜綠。

　　相比iPhone X系列，今年發(fā)布的iPhone 11 Pro將更耐用，具有更好的防碎性和防水性。

　　低價(jià)版的iPhone 11推出了紫色、綠色、白色、黃色、黑色和紅色六款配色?？赡茉俣喑鰩讉€(gè)顏色就可以畫(huà)一道彩虹了吧。

　　iPhone的設(shè)計(jì)低調(diào)簡(jiǎn)潔，黑白配色堪稱(chēng)經(jīng)典，后續(xù)推出的各種五顏六色的外殼塑料感較強(qiáng)，或許難以吸引部分消費(fèi)者。

　　不過(guò)，吐槽歸吐槽，花里胡哨的iPhone XR依然難逃真香定律，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS Market調(diào)查得出，2019 年上半年iPhone XR是全球最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)，出貨量將近3000萬(wàn)臺(tái)，是第2名三星Galaxy A10的2倍。

　　說(shuō)起來(lái)，新配色真的是讓人非常心動(dòng)了。（真香！買(mǎi)它！）

　　電池容量up！續(xù)航能力起飛

　　雖然新款iPhone無(wú)緣雙向無(wú)線(xiàn)充電功能，但電池性能得到了很大的提升。iPhone 11的續(xù)航時(shí)間比iPhone XR多了1小時(shí)。

　　Pro系列就更牛了，iPhone 11 Pro的續(xù)航時(shí)間比原先增加了4小時(shí)，Pro Max則是增加了5小時(shí)。

　　媽媽再也不擔(dān)心我沒(méi)電失聯(lián)了！

　　此外，Pro還配備了最快的充電適配器。

　　Face ID更懂你的臉

　　新iPhone改進(jìn)了Face ID功能，就算手機(jī)平放在桌面上也可以解鎖。并且相比較之前，解鎖速度更快，更加安全。

　　A13仿生芯片：堪稱(chēng)史上最強(qiáng)

　　今年的三款新iPhone均搭載了A13仿生芯片，據(jù)介紹在該芯片的加持下不管是CPU還是GPU都是現(xiàn)有產(chǎn)品中表現(xiàn)最佳的。A13芯片有兩大亮點(diǎn)：機(jī)器學(xué)習(xí)和低功耗設(shè)計(jì)，據(jù)悉，其CPU每秒可進(jìn)行1萬(wàn)次處理，同時(shí)降低功耗，提升手機(jī)性能，提高續(xù)航時(shí)間。

　　無(wú)緣5G，銷(xiāo)量堪憂(yōu)，創(chuàng)新何在？

　　在眾多手機(jī)廠(chǎng)商紛紛押注5G之際，蘋(píng)果本次發(fā)布的iPhone，均不支持5G網(wǎng)絡(luò)。

　　華爾街分析師Piper Jaffray此前表示，華爾街對(duì)蘋(píng)果今年的發(fā)布會(huì)期望值不高，甚至覺(jué)得其乏善可陳。在一份針對(duì)1000名美國(guó)iPhone用戶(hù)的調(diào)查報(bào)告中，23%的用戶(hù)表示愿意購(gòu)買(mǎi)5G iPhone，面對(duì)公眾對(duì)5G的高期望值，蘋(píng)果確實(shí)讓大家失望了。

　　IDC近日對(duì)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)行了新的預(yù)測(cè)，其認(rèn)為，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)2019年將是“iPhone出貨量充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。

　　在整個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)，IDC預(yù)計(jì)2019年智能手機(jī)出貨量將比2018年下降2.2%。然而，2020年，蘋(píng)果預(yù)計(jì)出貨量將增長(zhǎng)1.6%。IDC將這在很大程度上歸功于新的5G智能手機(jī)：2020年將是5G開(kāi)始增長(zhǎng)的一年，預(yù)計(jì)，2020年5G智能手機(jī)出貨量將占智能手機(jī)總出貨量的8.9%，達(dá)到1.235億部。到2023年，這一比例預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至28.1%。

　　IDC寫(xiě)道，對(duì)于iPhone，預(yù)計(jì)2019年的出貨量為1.779億，同比下降14.8%。這可歸因于蘋(píng)果極高的“市場(chǎng)成熟度”以及缺乏5G設(shè)備。當(dāng)蘋(píng)果在2020年采用5G時(shí)，它將比其他供應(yīng)商更具優(yōu)勢(shì)，更好地了解5G市場(chǎng)條件，從而實(shí)現(xiàn)更有計(jì)劃的發(fā)布，進(jìn)而推動(dòng)iPhone出貨。

　　戰(zhàn)略性放棄5G之后，iPhone今年的更新看起來(lái)與iPhone 6S到iPhone 7的過(guò)渡相似，其設(shè)計(jì)與上一代產(chǎn)品基本保持一致，屏下指紋掃描儀、全面屏等可能最早要等到明年才會(huì)推出。

　　那么，除了浴霸攝像頭，蘋(píng)果要拿出什么才能對(duì)得起“致創(chuàng)新”的發(fā)布會(huì)主題呢？

　　市場(chǎng)趨于成熟，消費(fèi)者趨于冷靜，手機(jī)更新?lián)Q代周期的延長(zhǎng)，智能手機(jī)的銷(xiāo)量已經(jīng)趨于平穩(wěn)。增速放緩對(duì)高端設(shè)備的沖擊最為嚴(yán)重，蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店外連夜排隊(duì)的盛況恐怕再難現(xiàn)。這也是蘋(píng)果近年來(lái)如此專(zhuān)注于發(fā)展其服務(wù)業(yè)務(wù)的部分原因。

　　那么，消費(fèi)者會(huì)為新款iPhone買(mǎi)賬嗎？還是說(shuō)，會(huì)選擇其他品牌的手機(jī)呢？尤其是當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)機(jī)的崛起，顏值高、價(jià)格低成為其占領(lǐng)市場(chǎng)的一大利器，iPhone早已不是人人追捧的“身份象征”，面對(duì)iPhone售價(jià)的水漲船高，很多人更愿意選擇一款性?xún)r(jià)比更高的，買(mǎi)得起的手機(jī)。

　　在拍照剛需方面，很多國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)已經(jīng)非常優(yōu)異了，甚至可以說(shuō)是這些手機(jī)的一大賣(mài)點(diǎn)，蘋(píng)果這次的攝像頭升級(jí)或許也是希望在拍攝性能方面扳回一城。

　　總體來(lái)說(shuō)，此次的“創(chuàng)新”貌似有些乏力，再加上缺席5G，iPhone銷(xiāo)量或許不會(huì)太理想。

　　Apple Watch Series 5：陶瓷VS鈦合金，哪一款最戳你心？

　　Apple Watch去年剛剛進(jìn)行了大規(guī)模的重新設(shè)計(jì)，因此Series 5的變化沒(méi)那么引人注目。此次發(fā)布會(huì)主要強(qiáng)調(diào)了Series 5在健身健康方面的功能，包括心臟檢測(cè)功能、聽(tīng)力研究和女性生理周期跟蹤。

　　至于創(chuàng)新方面，蘋(píng)果介紹，用戶(hù)可以選擇將數(shù)據(jù)分享給蘋(píng)果參與醫(yī)學(xué)研究，從而產(chǎn)生創(chuàng)新，造福子孫后代。

　　Series 5配備了視網(wǎng)膜顯示屏可以看到時(shí)間和各種應(yīng)用，可續(xù)航18小時(shí)，內(nèi)置羅盤(pán)可顯示經(jīng)緯度等信息，其安全功能包括摔倒識(shí)別、緊急呼救和病例功能。

　　新款A(yù)pple Watch新增了鈦金屬和陶瓷材質(zhì)機(jī)身，并推出了耐克、愛(ài)馬仕合作款。

　　按照慣例，蘋(píng)果還推出了一些新的表帶配色。

　　Series 5起價(jià)399美元（約合2837人民幣），GPS款要價(jià)499美元（約合3549人民幣），今日起開(kāi)放預(yù)售，正式發(fā)售則需要等到9月20號(hào)。此外，Series 3的售價(jià)為199美元（約合1415人民幣）。

　　iPad

　　蘋(píng)果發(fā)布了10.2英寸的第七代iPad，除了將屏幕尺寸提升到了10.2英寸之外，還搭載了A11仿生處理器，攝像頭也有所提升，并且在iPad系列產(chǎn)品中首次加入了智能連接器，可以使用蘋(píng)果的智能鍵盤(pán)保護(hù)套，并且同樣兼容Apple Pencil手寫(xiě)筆。

　　蘋(píng)果優(yōu)化了多任務(wù)處理、瀏覽器體驗(yàn)、內(nèi)容輸入體驗(yàn)等細(xì)節(jié)，并推出了全新等視頻剪輯工具。

　　值得一提的是，新iPad的機(jī)身，采用了100%的再生回收鋁金屬打造。

　　新款iPad起價(jià)329美元（約合2340人民幣），而教育用戶(hù)售價(jià)只要299美元（約合2126人民幣），今日起開(kāi)放預(yù)售，9月30日出貨。

　　軟件和服務(wù)

　　游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade落地

　　游戲廳功能將在9月19日開(kāi)始使用，100多款獨(dú)家游戲?qū)⒃诮酉聛?lái)幾周陸續(xù)推出，這些游戲支持電視、電腦和移動(dòng)設(shè)備。

　　每月訂閱費(fèi)為4.99美元，首月免費(fèi)。

　　Apple TV+

　　蘋(píng)果將在11月1日上線(xiàn)首個(gè)節(jié)目，之后會(huì)增加更多原創(chuàng)內(nèi)容。每月訂閱費(fèi)用為4.99美元，今日起購(gòu)買(mǎi)iPad等蘋(píng)果設(shè)備還可以享受1年等免費(fèi)服務(wù)。

　　推出Apple Trade In分期付款服務(wù)

　　發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果推出了Apple Trade In分期付款服務(wù)，讓蘋(píng)果更容易負(fù)擔(dān)得起，并助力手機(jī)回收。

　　蘋(píng)果零售店再升級(jí)

　　9月20日，重新裝修后的紐約第五大道蘋(píng)果商店將開(kāi)放，據(jù)稱(chēng)場(chǎng)地面積將擴(kuò)大一倍。此外，蘋(píng)果還推出了多項(xiàng)新服務(wù)，以提升消費(fèi)者的到店體驗(yàn)。

　　此次發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果在硬件上的創(chuàng)新相較于以往來(lái)說(shuō)并不算大，更多是對(duì)設(shè)備細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，很可能是對(duì)下一代設(shè)備的過(guò)渡。同時(shí)蘋(píng)果也處于從硬件走向互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)渡時(shí)期，為此蘋(píng)果推出了游戲訂閱、視頻訂閱等服務(wù)。后續(xù)，我們很可能看到蘋(píng)果在這些領(lǐng)域的進(jìn)一步動(dòng)作。